Reserva

Reserva conseguiu acontecer no SPFW antes mesmos dos looks entrarem na passarela que, digamos, não era bem uma passarela. A marca criou uma situação de encontro com música ao vivo, open bar e, claro, moda. A celebração do lifestyle cabe bem numa sexta-feira, ainda mais para último dia da SPFW. O marketing da marca, no entanto, não estava de brincadeira e bem colocou duas telas com o site do e-commerce aberto para que as pessoas entendessem, de qualquer maneira, que as roupas já estavam ultra disponíveis para comprar imediatamente. Antes mesmo de ver os looks na passarela. Um see now buy now bastante veloz.

A questão do tempo real da venda também combina com o clima de tempo real da moda da coleção. São itens para uso mediato e de fácil absorção. A paixão pelo street que está no ar se encanta por uma coleão com itens funcionais como a parka, as peças oversized, e uma alfaiataria democrática. Os tons entram nessa proposta do uso imediato: verde-militar, cáqui, azul marinho, preto e vermelho. E a interação do público com os modelos foi também imediata: longe de ser um desfile onde ficamos sentados e observamos os looks passarem, a apresentação da Reserva foi um convite a se divertir com a moda. E a fazer selfie com os modelos, chegando mais perto das peças do que nunca. (JULIANA LOPES)

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