Movimentação no lançamento da bareMinerals em São Paulo ©Juliana Knobel
Nome cult do mercado internacional de beleza, a norte-americana bareMinerals chega ao Brasil em junho com duas lojas próprias em São Paulo, nos shoppings Villa Lobos (abertura em 12.06) e Higienópolis (13.06), além da sua presença na Sephora física (a primeira vai abrir no shopping JK Iguatemi) e virtual. Para apresentar seu conceito e seu vasto portfolio — que, além da linha de pele, “especialidade da casa”, tem ainda muitos itens como sombras, blushs, batons e pinceis –, a marca organizou na sexta-feira (18.05) em Pinheiros, na capital paulista, um evento para imprensa e convidadas com disponibilização dos produtos para testes e presença de Sarah-Jane Froom, maquiadora oficial da bareMinerals na Europa.
Em entrevista ao FFW, SJ, como ela é chamada, falou sobre a marca, pioneira em maquiagem mineral, e seus benefícios: “A bareMinerals trabalha com minerais, que são ingredientes naturais, provenientes de diversas regiões dos Estados Unidos, em formulações que não contém parabenos, preservantes, aglutinantes ou fragrâncias — essas coisas entopem os poros. Fazemos fórmulas sem esses produtos, sem químicos, por isso a marca trabalha com a sua pele, e não contra ela”. “O que é ótimo”, ela continua, “é que ela é boa para todas as idades, todos os tons de pele, e todos os tipos de pele. No Reino Unido, onde faço o canal de compras QVC, mostramos como obter a cobertura perfeita em modelos com rosácea, com idade avançada… queremos que o espectador confie na gente. E não é só pela maquiagem; para nós, é uma questão de fazer uma diferença positiva na vida das mulheres, e lhes dar confiança”.
Sarah-Jane Froom, maquiadora oficial da bareMinerals na Europa ©Juliana Knobel
“Eu costumava sofrer com acne, e fico até emocionada de lembrar, de perder a confiança, não querer sair. É a pior coisa do mundo. O que muitas adolescentes com acne fazem é ir pra drogaria, comprar uma base pesada, geralmente no tom errado, e cobrir o rosto com aquilo”, SJ afirma, acrescentando: “A bareMinerals, por conter zinco, ótimo para cicatrização, é boa pra peles de adolescentes, porque vai combater a acne sem ficar pesado. Quando eu era mais nova, minha base atravessava a porta cinco minutos antes de mim! Nós não somos assim, somos o contrário — por isso chamamos de makeunder, não makeover“. A maquiadora conclui: “Por isso quando as pessoas nos procuram, nós lhes damos uma aula, porque queremos que elas façam parte disso, que se sintam confiantes. Não queremos vender um monte de produtos que as mulheres vão chegar em casa e falar: ‘Não sei usar isso'”.
Coerentemente com o que SJ disse ao FFW, durante o evento ela ensinou às convidadas da marca como fazer uma maquiagem básica com alguns dos itens mais populares da bareMinerals: começando com o Prime Time Foundation Primer (R$ 95), seguido pela Base Mineral FPS15 (R$ 105), corretivo, pó tonalizante All Over Face Color Warmth (R$ 72) e pó finalizador Mineral Veil (R$ 89). A técnica para todos os produtos em pó é a do “Gire, Dose e Aplique”, que SJ citava em português mesmo. Basicamente, é só girar o pincel sobre o produto até que ele seja absorvido pelas cerdas; dosar a quantidade de pó, removendo o excesso com leves batidinhas do cabo do pincel na tampa; e aplicar o produto no rosto. O FFW fez o teste da Base Mineral Original FPS15, best seller da marca, e, curiosamente, apesar do “formato” em pó, uma vez aplicado no rosto ele ganha uma textura que se funde à pele, como uma base líquida, porque, como SJ explica, ele é formulado para funcionar com os óleos naturais da pele.