Ellus

SÃO PAULO, 10 de junho de 2010

Por Erika Palomino (@erikapalomino)

Ufa! A Ellus deu uma refrescada em seu estilo dando uma olhadela para o Havaí e para o navy, tendo o conforto e a leveza como objetivos principais. E as vendas, naturalmente.

A primeira boa ideia veio na onda de mostrar o backstage, glamourizando a sala de desfile (coincidência, a Tufi Duek trouxe cenografia parecida). Assim, nos looks mais comerciais, o público podia simplesmente olhar o que acontecia nos camarins. Também foi bom, em termos de foco, separar feminino de masculino, com equipes diferentes até no styling. O que fez emergir as qualidades específicas de cada coleção.

No geral, foi bom também a marca se distanciar da urbanidade dark que vinha caracterizando suas coleções, focando em materiais leves, naturalmente mais adequados para a estação do calor, com pitadas de esportivo, de sensualidade e de militar.

O jeans vem combinado com cetim e musseline, fortalecendo a alma da marca, em shorts, calças, tops, mais leves, com detalhes giletados (nos ombros) e contemporâneo efeito malfatto nos casacos tipo duffle , desdobrado no mondo mariner, com versão dublada. Mesmo a impressão digital de um macramê vem leve, gráfica, em vermelho, branco e azul, e os comprimentos mais curtos garantem a juventude das propostas.

O masculino é que apresenta o maior avanço, com tempero 50 e muita cor, preppy, geek porém sexy. É a versão balneário dos Ellus boys, num casting lindo e um trabalho de estamparia havaiana mais marcante. Com muito produto e pegada mais otimista, a Ellus quer entrar na briga pelo lifestyle tropical made-in-Brazil.

Direção do desfile: Roberta Marzolla
Styling: Mauricio Ianes (masculino) / Leticia Toniazzo (feminino)
Iluminação: Maneco Quinderé
Trilha sonora: Max Blum
Beleza: Robert Estevão (cabelo); Nadine Luke (make)