Tendências são regidas através de pessoas e são elas as responsáveis pelas transformações cotidianas ao redor do mundo, gerando novos comportamentos e demandas. Fruto de movimentos em crescimento ou em queda, elas são reflexo de mudanças.

Através da metodologia proprietária, conhecida como STEPIC, a WGSN mapeia os principais movimentos em torno das mudanças ocorridas na sociedade, política, economia, tecnologia e meio-ambiente, cruzando todos esses fatores com o seu olhar direcionado para a indústria para previsões de tendências por segmento.

Para entendermos como uma tendência nasce ou até retorna, é importante a compreensão do ciclo de 20 anos. É bastante comum que tendências mais abrangentes retornam ao imaginário do consumidor após 20 anos.

Como exemplo, quando olhamos para os anos 90, várias tendências-chave dessa década são releituras de peças icônicas dos anos 70. Ou seja, a cada 20 anos, observamos gerações mais novas olhando para décadas passadas e repaginando as tendências estéticas referências da época.

Por esse motivo, temos visto bastante referências dos anos 2000 nas passarelas com o retorno de peças icônicas da época como a cintura baixa e a minissaia. Identificado em 2018 pela WGSN com os primeiros sinais de retorno, a influência dos anos 2000 já encontra-se próximo de chegar ao mercado mainstream, no qual a tendência já começa a decair.”

Nos juntamos ao WGSN para entender melhor o que está por trás de algumas tendências apontadas em nosso Trend Report Verão 23 e de onde elas vem.

Desert Hues

À medida que a turbulência dos últimos anos vai diminuindo, veremos emergir uma busca coletiva pelo equilíbrio e felicidade, tanto em nível individual quanto coletivo. Produtos e tons que promovam bem-estar, autocuidado e rituais de cura serão particularmente relevantes, assim como o uso de ingredientes e processos naturais – pigmentos silvestres, texturas rústicas e materiais de origem regenerativa.

NA IMAGEM: TEODORA OSHIMA, NANUSHKA E HERMÈS

Nesse processo de mudança e busca pela felicidade em 2023, produtos e experiências que alimentem a alma e nutram o espírito serão atraentes e necessários. Marrons terrosos e tonalidades do pôr do sol lideram esta paleta, que traz conforto, serenidade e felicidade, transmitindo perfeitamente a sensação de acolhimento.

Além do fator emocional, os tons desérticos também flertam com a paleta de neutros que serão bastante explorados nas próximas temporadas pelo seu apelo trans sazonal influenciado pelo aumento do custo de vida que vem impactando diferentes países ao redor do mundo.

Utilitarismo (#SoftUtility)

A insegurança econômica e a recessão terão impactos significativos até 2023, fazendo com que o consumidor reavalie suas prioridades e necessidades. O frugalismo será tratado como uma ‘habilidade de vida’ – nesse cenário, as marcas terão que desenvolver produtos que possam ser feitos e usados de modo eficiente, que promovam a autossuficiência e que se alinhem aos valores e interesses do público. Os hábitos de compra no pós-pandemia serão mais ponderados, e veremos um desejo crescente por roupas funcionais criadas com a sustentabilidade e a longevidade em mente.

OFF-WHITE, FENDI, MIU MIU, SACAI

Influenciado também pela vertente da nostalgia dos anos 90/2000 que continua super em alta, o utilitarismo também surgirá como uma opção de releitura da época para um público mais maduro, além do #Y2K, que tem se mostrado muito forte para gerações mais jovens.

Gradiente colors (#Ombré)

Após um período de privação global único na história, os consumidores buscarão uma espécie de respiro coletivo, que refletirá na ascensão de uma estética livre e anticonformista que apoia perspectivas diversas e divergentes. Elementos contrastantes serão um tema recorrente dessa tendência, onde aparecerão em combinações divertidas e espontâneas.

MARNI, MONTSRERRAT BENETTS E INSTALAÇÃO DO ARTISTA DO HO SUH

Um exemplo bastante explorado desse tipo de tendência no último ano foi o tie-dye e que agora aparecerá em uma versão atualizada através do ombré, que já vem ganhando popularidade no varejo e nas passarelas, influenciado pela ascensão da estética digital. Essa tendência é liderada pelos designers que estão investindo em uma proposta tátil e hiper-realista, cheia de apelo sensorial. Por aqui, os conceitos de ‘hi-tech’ e ‘hygge’ se combinam, através da exploração da técnica de cores e luzes que despertam emoções.

Sexy/Lingerie (#SubversiveSexy / #UnderwearOuterwear)

KAROLINE DE VITTO, HELMUT LANG

Após um longo período de reclusão vivenciado nos últimos anos, houve um boom na procura por visuais e peças mais sexy com o fim das restrições de deslocamento no último ano, influenciado pelo desejo de novos ares depois do uso majoritário de moletons e também pela privação de relações experienciadas neste período. Como forma de atualização dessa tendência, veremos que a sensualidade estará cada vez mais relacionada ao fator de diversidade, com a inclusão de diferentes tipos de corpos e gêneros, assim como de empoderamento feminino em protesto à narrativa de propriedade do corpo feminino que por muito tempo foi ditado pelo público masculino.

Dark Night (#BlackWithBlack)

O medo e as incertezas globais impulsionaram uma estética mais sombria, com o ressurgimento do tema identificado no começo de 2020 na WGSN. Essa estética sombria e com o ar futurístico foi apelidada de “avant apocalypse”, como forma de ilustração visual de uma geração que está crescendo em tempos turbulentos e crescentes ameaças políticas, econômicas e ambientais.

PROTESTOS EM TORNO DO AQUECIMENTO GLOBAL, JUNYA WATANABE, KNWLS