Espaço em Nova York da marca Aesop, que abre sua primeira loja no Brasil ©Divulgação
Homens e mulheres, podem comemorar. Para quem simpatiza com marcas de cosméticos com viés natural, uma ótima novidade chega por aqui: é a entrada da marca australiana Aesop no Brasil, com lojas próprias (projetos de Paulo Mendes da Rocha, dos Campana e tudo) a partir de novembro em São Paulo.
A Aesop foi fundada em 1987, em Melbourne, na Austrália, pelo ex-cabeleireiro grego Dennis Paphitis, e hoje possui 100 lojas espalhadas por quinze países, contando com o Brasil. Há cerca de dois anos, ele vendeu 65% de sua empresa para a Natura.
A empresa está por trás de uma pesquisa intensa para encontrar na natureza os ingredientes mais eficazes para a pele. A Aesop fabrica produtos para a pele, corpo e cabelo, com um mix de ingredientes botânicos e desenvolvidos em laboratórios. Uma rápida navegada pelo site e já dá para entender o pensamento da marca: qualidade por dentro e simplicidade por fora. Trata-se de uma marca diferente, original e bem posicionada.
A marca carrega outro pilar bem forte, o do design. Basta olhar para suas embalagens minimalistas e lojas espalhadas pelo mundo, uma diferente da outra. Em Zurique, a loja é de cortiça; no bairro de Nolita, em Nova York, é feita com 400 mil folhas de papel do jornal “NYT”; na da Saint-Honoré, em Paris, usou 3.500 peças de madeira vitoriana – cortadas, lixadas e numeradas em Melbourne, uma a uma, de acordo com a exata localização que assumiriam posteriormente.
Essa preocupação com o design inteligente e sustentável atinge todos os aspectos do trabalho, feito para ser eficiente e gentil.
Com essa admiração pela arquitetura, natural que, ao chegar ao Brasil, um dos principais arquitetos do país fosse lembrado pela marca. Paulo Mendes da Rocha, vencedor do prêmio Pritzker, assina a primeira loja da Aesop por aqui em parceria com o arquiteto e urbanista Martin Corullon, do escritório Metro. O projeto incorpora a elegância urbana funcional e traz materiais robustos utilizados na construção contrastados com piso de azulejos pintados à mão.
A primeira filial brasileira abre na segunda quinzena de novembro, no bairro dos Jardins. No início de 2015 uma nova unidade será inaugurada na Vila Madalena com projeto dos Irmãos Campana. Em breve nós iremos conhecer a loja e trazer mais novidades sobre os produtos e uma indicação dos melhores achados, para homens e mulheres.
Aesop
Rua Oscar Freire, 540, São Paulo