Logo da TOMS ©Reprodução
A TOMS, marca de alpargatas criada pelo americano Blake Mycoskie, que inicialmente ia se chamar Tomorrow’s Shoes (sapatos para o amanhã), trabalha sob o lema “One for One” (um por um): para cada alpargata vendida, uma é distribuída a uma criança com necessidades.
Em uma viagem que fez à Argentina em 2006, Blake conheceu algumas crianças que não tinham sapatos. E sem sapatos, além de ficarem expostas a doenças, não podiam ir à escola, ficando assim privadas de educação. Mycoskie queria ajudar, mas não queria começar uma instituição de caridade, e sim fazer algo que tivesse continuidade e que motivasse as pessoas a contribuir. “Eu sinto que uma instituição de caridade está totalmente dependente das doações. E se as doações não chegarem, as crianças não recebem os sapatos”, diz em entrevista ao “The Independent”.
Blake Mycoskie, CEO e Chefe de doação de sapatos (como é chamado carinhosamente na empresa) da TOMS ©Reprodução
O objetivo que Blake criou para a sua empresa é, aliás, o titulo do seu livro, “Start something that matters” (comece algo que valha a pena), no qual o empresário mostra outros exemplos de empresas semelhantes à sua e incentiva novos empreendedores a incorporarem doações nos seus modelos de negócio. A filosofia de Blake é simples: quando se incorpora a doação em um determinado negócio, os seus consumidores se tornam mais leais, porque querem compartilhar a história e fazer parte de uma missão.
Foi essa ação que transformou a TOMS na primeira empresa “for profit” do mundo, termo econômico que significa que a empresa usa os lucros ganhos para reverter em outros produtos sem fins lucrativos.
Veja abaixo o video que explica a missão da TOMS:
A TOMS, com mais de dois milhões de sapatos distribuídos a crianças com necessidades por todo o mundo, já aumentou a sua linha para sapatos de salto alto, bailarinas, botas e óculos de sol. Os sapatos da marca ainda não estão à venda no Brasil, mas se for viajar não perca a oportunidade de trazer um presente e dar outro em troca.
Veja a lista completa de lojas espalhadas pelo mundo aqui.