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Qualquer pessoa que já tenha aberto uma cerveja para relaxar após um dia estressante no trabalho vai se identificar com a nova parceria da Beck’s com a Working Title. A marca de cerveja se une com a marca de moda Working Title para o lançamento Take The Pressure Off, uma coleção colaborativa entre as duas marcas, com uma seleção de peças únicas, com design simples, que foca na qualidade dos materiais, para aguentar dos mais cansativos dias aos momentos de relaxamento sozinho ou com amigos.
“Quando falamos de Beck’s falamos do universo urbano. Então sempre quisemos que a marca estivesse próxima das manifestações culturais e pessoas da moda, arte, da vida urbana, do skate, e diversos aspectos que fazem parte desse universo” conta Rodrigo Peirão, Head de marca da Beck’s.
Fundada em 1873, o selo da cervejaria alemã Beck’s é bastante tradicional em seu país de origem, mas desembarcou mais recentemente no Brasil e rapidamente ganhou adesão ao se associar com a vida noturna e o universo da criatividade. Já a Working Title, marca de lifestyle fundada em 2018, é uma marca de lifestyle e loja multimarcas paulistana, que preza pelo design mais simples, básico e arrojado, com primor pela qualidade e gramatura dos tecidos. Para ambas, as colaborações não são nenhuma novidade: mais cedo neste ano a Beck’s apresentou uma coleção em colaboração com a AnotherPlace na São Paulo Fashion Week, e a WT frequentemente apresenta coleções com outras marcas de moda nacionais. 
o tradicional selo da beck’s estampa algumas das peças
“A ideia surgiu de conversas que tínhamos durante os momentos mais difíceis da pandemia, sobre a necessidade de relaxar e tirar a pressão, que acabou se tornando o mote da collab. Assim como a Working Title, a Beck’s também é uma marca que preza muito pela qualidade e por criar coisas que realmente tenham significado e uma diferenciação de uma maneira artística e emocional, que faça sentido com os tempos de hoje” conta Rodrigo Peirão.
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“Foi um processo criativo bem legal, acabamos lançando mais produtos que o pensado inicialmente, foi um intercâmbio criativo entre a Working Title e a Beck’s e a fotógrafa Fernanda Pompermayer (autora das imagens da campanha), que é incrível”. Rodrigo Peirão, Beck’s
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A colaboração é composta por dois modelos de camisetas, uma blusa de manga longa e um hoodie, todos estampados e com os símbolos gráficos da Beck’s e da Working Title. “Nós sempre fazemos colaborações porque permitem que as marcas se ajudem e se associem, e o importante é que a identidade das duas marcas estejam muito visíveis no produto final” conta Thiago Paes, fundador da Working Title.
Apesar do merchtertainment e os produtos de merch estarem em alta, essa não é a proposta da Beck’s e da Working Title com essa colaboração, que conta com estamparia exclusiva desenvolvida pelo time de design das duas marcas. “Queríamos um produto que não tivesse a cara de merchan, mas que fosse algo que as pessoas quisessem realmente ter, o que resultou nessa pegada high-end de um streetwear refinado, com atenção aos detalhes, desde a escolha do aviamento à gramatura das peças”, continua Thiago.
Enquanto a Beck’s ainda não se considera a marca de cerveja da moda – “acredito que seria até pretensioso” afirmam – a marca faz questão de se juntar com projetos e co-criar experiências em diversas esferas da vida cultural e noturna, grande universo de consumo da marca. “É sobre fazer projetos que são legais e impactam a comunidade no nosso entorno de uma maneira verdadeira e não só mais uma fonte de barulho no meio de todo esse ruído que a gente já vive” finaliza Peirão.
A coleção estará à venda no e-commerce e na loja física da Working Title a partir de sábado (06.11). 
