No que foi chamada de “uma parceria de longa data”, a H&M anunciou o designer e DJ Heron Preston como seu novo diretor criativo para a linha masculina. Chamada H2, a plataforma anunciada em conjunto será construída sobre os pilares do design, consultoria, coleções especiais, capacitação de jovens talentos e inovação circular. A fast fashion sueca afirmou ainda que “a H2 também apresentará coleções sazonais que exploram novos conceitos de durabilidade, longevidade e versatilidade, ao mesmo tempo que tornam democrática e acessível a visão criativa intransigente da Heron”.

Preston é conhecido da cena criativa de moda urbana por sua marca homônima e colaborações com Virgil Abloh e Off White e Ye, seus amigos e mentores. Já a H&M aposta no sucesso que já demonstrou ter com collabs anteriores, como a com Stella McCartney em 2005, Margiela em 2012 e mais recentemente com a Mugler.