Marcas urbanas apostam no mercado de vestidos de noivas

A campanha de verão 2015 da J.Crew Wedding
A campanha de verão 2015 da J.Crew Wedding

Historicamente, o processo de compra de um vestido de noiva é, no mínimo, demorado, para não dizer complicado. Demorado pelas milhares de opções disponíveis e complicado por preços que chegam facilmente aos cinco dígitos e pra mulher achar algo em que ela se sinta realmente especial. Comprar um vestido de noiva nunca foi tarefa fácil. Agora, o mercado ganha novos players no segmento e muda o conceito de compra para mulheres que sempre enfrentam dilemas na hora de escolher o vestido perfeito para a celebração.

Grifes da high street, como a J.Crew, já possuem coleções voltadas a noivas desde meados de 2004, mas somente agora esse nicho está se fortalecendo. A marca traz modelos com boa qualidade e preços inferiores à média do mercado. Por cerca de US$ 3 a 4 mil é possível adquirir um dos vestidos que não são necessariamente básicos como as outras peças da marca. Modelos em renda, cetim, flores e comprimentos longos fazem contraponto ao estilo minimal da coleção de prêt-a-porter. A J.Crew foi rápida e abriu uma loja exclusiva para as noivas na Madison Avenue, em Nova York.

A Anthropologie, marca americana conhecida por preços amigáveis e estética boho, também possui linha de casamento desde 2011, a BHLDN, quando lançou as peças em sua plataforma online. Atualmente, já atende noivas em loja física, também em Nova York.

Outras marcas menores também estão aproveitando o nicho de mercado que se abriu com a iniciativa da J.Crew. A Needle & Thread, de Hannah Coffin, desenhou coleção cápsula de vestidos de noiva para venda exclusiva pelo Net-a-Porter, com preços ainda mais atraentes: as peças custaram de £105 a £850 (vestidos de grifes como Lanvin e Valentino ultrapassam facilmente os US$ 20 mil) e foram sucesso imediato. Vale lembrar que o site tem uma seção inteira dedicada a casamento.

A ASOS, britânica de fast fashion, é a mais nova estreante no segmento. Com lançamento previsto para março de 2016, a rede vai lançar uma linha com 18 peças que não custarão mais que £ 250. “Lançamos uma coleção para madrinhas de casamento ano passado e foi um sucesso, então vestido para noiva foi naturalmente o próximo passo”, disse Vanessa Spence, diretora da ASOS, ao Business of Fashion. “As pessoas querem algo que tenha um ótimo custo-benefício”, completa.

A maioria das empresas entrega no Brasil.

Reforçando a tendência de preços melhores no vestuário de casamento, a David’s Bridal, gigante americana do segmento, publicou um estudo que revela que metade das noivas consideram prioridade um vestido que custe abaixo de US$ 800, enquanto 54% das entrevistadas disseram que não ligam para peças de grife no grande dia.

Confira na galeria uma seleção de vestidos de noiva que fazem parte dessa nova leva com preços amigáveis e estilos variados de looks, dos clássicos rendados aos minimalistas e mais contemporâneos.

 


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