Nk Store, principal multimarcas de São Paulo ©Reprodução
O FFW começa a publicar algumas matérias exclusivas que abordam o varejo de moda sempre na época da chegada das novas coleções às lojas, o que acontece entre março/abril e setembro/outubro. As pautas serão identificadas com a retranca FFW Varejo.
As lojas multimarcas ganham cada vez mais importância no cenário de moda. Antes, elas apenas eram revendedoras de marcas e estilistas. Hoje, as melhores delas funcionam como referência em sua região, reunindo não apenas ótimas grifes nacionais e internacionais, mas também aproximando clientes e estilistas em coquetéis e eventos de lançamento. Muitas vezes, suas próprias donas são ícones de estilo em seu grupo e seu gosto e opinião influenciam na compra de muitas consumidoras. Natalie Klein, da NK Store, Erika Mares Guia, da Mares, e Juliana Santos, da Dona Santa, são exemplos de empresárias bem sucedidas do ramo, que “vestem” o estilo e o lifestyle que a loja quer passar.
Os empreendimentos também estão cada vez mais luxuosos em seus serviços. Realizam eventos exclusivos em que levam estilistas, brasileiros e estrangeiros, para prestigiarem os lançamentos. Se a cliente não pode ir à loja, a loja facilmente vai até a cliente por meio de inúmeros serviços de vendas em casa. Instagram e Facebook são ferramentas importantes para as multimarcas se comunicarem com suas clientes. Seja uma liquidação ou a chegada de uma nova bolsa, as mídias sociais fazem as vezes de anúncios e têm resposta instantânea.
Entre julho e início de setembro, elas fazem seus lançamentos para o Verão 2014 e movimentam a agenda local, atraindo e fidelizando cada vez mais clientes.
Confira abaixo o perfil de algumas das principais multimarcas brasileiras:
MARES (Belo Horizonte)
Fachada da loja em Belo Horizonte ©Divulgação
Perfil: Loja da mãe e filha Sheila e Erika dos Mares Guia, fundada em 1990. Desde 2007 produz uma linha própria, a Mares, com guarda-roupa completo. Sempre em busca das novidades antes delas virarem novidades, o maior trunfo da dupla está na representação da marca Tom Ford com exclusividade na América Latina, após um ano de negociações.
Principais marcas: Alaia, Anthony Vaccarello, Balmain, Dolce & Gabbana, Emilio Pucci, Herve Leger, Nina Ricci e Valentino, entre outras. Das nacionais, a loja vende Daslu, Isla e Reinaldo Lourenço, entre outras.
Apostas: Por razões óbvias, a coleção de Tom Ford e as novas aquisições da multimarcas: a bolsa Ballet, da Nina Ricci, as peças de Peter Pilotto e Isolda e a linha de camisetas do editor Michael Roberts.
Lançamento: Acontece no dia 28 de agosto na unidade de SP, com novo corner do designer Jack Vartanian e lançamento das coleções e da nova revista da Mares.
Endereço: Av. Olegário Maciel, 1.730, Santo Agostinho, Belo Horizonte, (31) 3335-2266 / Rua da Consolação, 3.589, São Paulo, (11) 3181-4142
MAISON ANA PAULA (Brasília)
Interior da loja com peças divididas por seções e cores ©Divulgação
Perfil: Fundada há mais de 15 anos pela empresária Ana Paula Gonçalves, que trouxe ao país a estilista grega Mary Katrantzou para um lançamento exclusivo em sua loja. FFW visita lançamento da Maison Ana Paula
Principais marcas: Adriana Degreas, Patricia Bonaldi, Giuliana Romanno, André Lima, Gloria Coelho, Cris Barros, Mary Katrantzou, Balmain, Emilio Pucci, e agora Prabal Gurung e Isabel Marant.
Apostas: As peças de Adriana Barra, que marcam a primeira colaboração da estilista com uma multimarcas, e os produtos de Prabal Gurung e Isabel Marant, que começam a ser vendidos a partir de setembro.
Lançamento: Aconteceu no dia 15 de agosto com a presença da estilista Adriana Barra.
Endereço: SHIS QI 05 Bloco D, lojas 1,2 e 3, (61) 3364-1060
MAGRELLA (Brasília)
Fachada e jardim da Magrella ©Reprodução
Perfil: Loja da empresária Cleuza Ferreira, é localizada em um espaço de dois mil metros quadrados em um dos bairros mais nobres de Brasília. “Nosso diferencial está no mix de produtos, no estilo hi-low da loja”. Vende para os públicos masculino e feminino e tem uma linha própria e outra para noite, a Magrella Noite. Neste ano, Cleuza trouxe a dupla Peter Pilotto ao país para lançar coleção na Magrella.
Principais marcas: Entre as internacionais, estão Alaia, Altuzarra, Anthony Vaccarello, Céline, Christopher Kane, Peter Pilotto, Charlotte Olympia e Stella McCartney. Das nacionais, Carina Duek, Printing, Reinaldo Lourenço, Talie NK, Daslu e Le Lis Blanc, além da linha própria, Margrella Label.
Apostas: O foco está em sua linha própria; e nos importados, as apostas para os próximos meses estão focadas nos novos produtos de Alaia, Stella McCartney, Valentino e Céline.
Lançamento: O preview de Verão foi lançado recentemente, mas um segundo lançamento acontece em setembro, incluindo as novidades da Magrella Label.
Endereço: SHIS – Comércio Local 03 Bloco F Lago Sul, (61) 3364-4977
BAZAAR FASHION (Curitiba)
Casarão que é sede da Bazaar Fashion ©Reprodução
Perfil: De propriedade das sócias Andréia El Omeire, Márcia Almeida e Solange Elias, é a principal multimarcas em Curitiba. Oferece o serviço Bazaar Anywhere, que leva as roupas até as clientes ou busca as clientes para irem à loja.
Principais marcas: Adriana Degreas, André Lima, Andrea Marques, Carina Duek, Daslu, Pedro Lourenço, Reinaldo Lourenço, Thalie NK, Marisa Ribeiro, Cris Barros, Patricia Bonaldi, Thelure, Studio TMLS e Zeferino. No setor masculino há Daslu, John John, Sérgio K e Vicomte A.
Apostas: As peças de Cris Barros, Pedro Lourenço, Gloria Coelho e Gig, as marcas mais pedidas nessa temporada. “Mas também estamos apostando muito na Isolda”, diz Marcia de Almeida, uma das sócias.
Lançamento: Acontece nesta terça (20.08) com a presença de estilistas mineiros, entre eles Barbara Bella e Mabel Magalhães.
Endereço: Av. 7 de Setembro, 5.769, (41) 3243-2605
MAMMOTH STORE (Maceió)
Espaço da loja em dia de lançamento de coleção ©Divulgação
Diferencial: O segredo da Mammoth é “mixar” tantas marcas em um único espaço, abrindo uma convivência harmônica entre elas; e abrir espaço para o intercâmbio entre os estilistas e seu público.
Principais marcas: Adriana Barra, Reinaldo Lourenço, Carina Duek, AP 401 Lucas Barros, Ellus 2nd Floor, Amapô, Cecília Prado, Isolda, Thaís Gusmão e Evoke.
Apostas: Adriana Barra e Isolda — é a primeira coleção delas na loja.
Lançamento: Marcado para o dia 22 de agosto, com a presença dos estilistas Lucas Barros, Thaís Gusmão e Andrea Ribeiro, que apresentarão pessoalmente o que prepararam para a estação. A noite terá discotecagem de Caio Gobbi.
Endereço: Av. Álvaro Otacílio, 4515 – loja 6 Jatiúca, (82) 3377-5009
HEMB (Porto Alegre)
Interior da multimarcas masculina Hemb ©Reprodução
Perfil: Multimarcas de lifestyle masculino, com roupas e objetos para a casa e para o trabalho para atender as demandas do homem gaúcho.
Principais marcas: Diesel, Gant, Levi’s, Reserva, Ricardo Almeida, The North Face e Rockstter.
Lançamento: Ainda não aconteceu e até o fechamento da matéria não tínhamos recebido a data. No momento, a loja está em fase de liquidação, que pode ser acompanhada por meio de seu perfil no Facebook.
Endereço: Rua Anita Garibaldi, 600, (51) 3062-3789
DONA SANTA (Recife)
Fachada da luxuosa Dona Santa, no bairro de Boa Viagem, em Recife ©Divulgação
Perfil: Multimarcas das empresárias Lilia e Juliana Santos. Ju é uma celebridade fashion local e posta seus ótimos looks em seu blog e em seu perfil no Instagram; é uma das únicas que vende também para homens.
Principais marcas: Nacionais: 284, Andrea Marques, Cris Barros, Huis Clos, Lenny, Maria Filó, Pedro Lourenço, Tufi Duek, Talie NK, Têca, Gloria Coelho, Vitorino Campos e Triya, entre outras. Nos importados, a loja vende Chloé, Fendi, 7 For All Mankind, Butler & Wilson, Diesel, Lacoste, DVF e Victorinox.
Lançamento: A assessoria não informou até o fechamento dessa matéria.
Endereço: Rua Professor Eduardo Wanderley Filho, 187, Boa Viagem, (81) 3465-3630
VIA FLORES (Rio de Janeiro)
Interior da carioca Via Flores ©Reprodução
Perfil: Com curadoria apurada de Sonia Isnard e sua neta Joana Nolasco, a cada nova coleção a Via Flores busca inovar com estilistas que estão se destacando no cenário da moda.
Principais marcas: Das grifes internacionais, a loja tem Kate Spade, Alice Temperley, Matthew Williamson, J. Schermann. Nacionais: Isolda, Patricia Viera, Pedro Lourenço, Printing, Serpui Marie, Raphael Falcci e Reinaldo Lourenço, entre outras.
Apostas: Biquínis da Isolda, coleção da Patricia Viera inspirada na Jamaica, as peças com estampas de insetos da Coven, os vestidos e saias listradas da Printing, os vestidos de festa de Pedro Lourenço e uma coleção da Gloria Coelho inspirada no Rio.
Lançamento: Marcado para o dia 27 de agosto com um almoço em um restaurante na Vieira Souto, de frente para a praia de Ipanema.
Endereço: R. Gen. Venâncio Flores, 305 , Leblon, (21) 2249-7909
PARADOXUS (Salvador)
Uma das araras da multimarcas baiana, com predomínio de cores fortes e estampas ©Reprodução
Perfil: Inaugurada em 1987, é uma das principais referências de moda na Bahia. Pertence às empresárias Regina e Aline Weckerle, que ainda organizam palestras e encontros entre os estilistas e as clientes.
Principais marcas: Barbara Bella, Egrey, Gloria Coelho, Giuliana Romanno, Isolda, Mares (M&Guia), Reinaldo Lourenço, Vitorino Campos, Super Suite e Tigresse, entre outras grifes nacionais.
Apostas: Os vestidos de festa de Barbara Bella e as calças de Gloria Coelho e Reinaldo Lourenço, que têm bastante saída.
Lançamento: Aconteceu em julho com a presença do estilista baiano Vitorino Campos.
Endereço: Av. Centenário, 2.992, shopping Barra, loja 311/313, (71) 3264-5468
NK STORE (São Paulo)
Espaço da NK Store em São Paulo ©Reprodução
Perfil: Loja de Natalie Klein, aberta em 1997, sempre atenta às novidades mais quentes. É o principal endereço para marcas importadas e foi quem trouxe as linhas de Marc Jacobs ao Brasil. Foi a primeira a fechar com a Saint Laurent após a entrada de Hedi Slimane na direção criativa.
Principais marcas: Alaia, Alexander Wang, Balmain, Céline, Givenchy, Isabel Marant, Lanvin, Phillip Lim, Proenza Schouler, Stella McCartney e Marc Jacobs, entre outras.
Apostas: Blusas cropped, que aparecem em vários shapes e tecidos como couro e gazar. As peças de chamois também têm força no preview da Talie, mostrando que o tecido pode e deve ser usado no verão. E as bijouxs de plumas que complementam os looks. No setor de importados, a loja aposta nos óculos espelhados da Spektre (“must have da temporada”) e das bolsas Céline e Saint Laurent.
Lançamento: O preview de Verão foi lançado no início do mês e em setembro acontece o lançamento de Verão da NK Collection.
Endereço: Rua Sarandi, 34, São Paulo, (11) 3897-2600 / Rua Garcia D’Ávila, 56, Rio, (21) 2529-5400
CHOIX (São Paulo)
Entrada da Choix ©Reprodução E4D
Perfil: Fundada em 2011 pela dupla Márcio Ribas e Rubens Gomez, é uma das lojas mais descoladas da cidade, com ótima curadoria de produtos.
Principais marcas: Lucas Nascimento, Vitorino Campos, Juliana Jabour, Amapô, Millene Marge, Zadig e Voltaire e Comme des Garçons.
Apostas: Os produtos das marcas Barbara Casasola, Glidden Gannon e Trendt.
Lançamento: Aconteceu no sábado (17.08) com novidades da Amapô e com uma seleção especial de peças da Neon feita com exclusividade para a loja. Em outubro há outro lançamento exclusivo do tênis Onitsuka Tiger feito pelo designer italiano Andrea Pompilio.
Endereço: Rua Prof. Arthur Ramos, 181, (11) 2649-4265
AMMIRATI (Ribeirão Preto)
Interior da loja em Ribeirão Preto ©Divulgação
Perfil: Fundada em 2009, a loja das empresárias Lívia e Rosana Magdalena é a maior e mais luxuosa multimarcas do interior de São Paulo, localizada em Ribeirão Preto.
Principais marcas: é a única loja do Brasil que vende as peças da designer Anya Hindmarch e também tem toda a coleção da estilista Mary Katrantzou. Também vende Jimmy Choo, Emilio Pucci, DVF, Missoni, Seven for All Mankind, Chloé, Swarovski, Fred Perry, entre outras. Das nacionais, tem Tufi Duek, Super Suite Seventy Seven, Alexandre Birman, Pedro Lourenço, Glória Coelho, Patricia Bonaldi e outras.
Apostas: As transparências de Reinaldo Lourenço, Paula Raia, Adriana Degreas, Tufi Duek. Os sapatos étnicos de Paula Ferber e Missoni.
Lançamento: Ainda não há essa informação.
Endereço: Rua João Penteado, 1016 Boulevard, Ribeirão Preto; (16) 3636-4057