O “member’s club” criado pela Tod’s para mostrar sua nova coleção masculina de verão ©Juliana Lopes

Que a passarela nem sempre é o lugar ideal para ver os looks “em ação” não é novidade. No final das contas, uma passarela é algo que sempre nos dá uma mesma perspectiva. Looks de frente, looks de lado, looks de costas. O que costuma dar um up na situação é o ambiente em torno, a música, a iluminação. E, claro, quando a coleção é esplendorosa, salta aos olhos de qualquer forma.

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Mas a moda vive de imagem. E uma imagem não é apenas construída com uma peça de roupa. Esse conceito já está mais do que batido, mas na prática a gente ainda se maravilha quando a moda cria situações lindas em que tudo se encaixa: a roupa, quem a veste, onde está, o que está fazendo. Por isso, uma apresentação como a da Tod’s nos faz entrar mais ainda no espírito de suas roupas e, principalmente, do lifestyle que quer vender.

A Tod’s criou, dentro do espaço de arte contemporânea PAC, de Milão, uma espécie de “festa” em diferentes salas de estar onde os modelos conversavam. Claro, são modelos, estavam trabalhando, então é óbvio que eram estrategicamente posicionados e provavelmente fingiam que estavam conversando em alguns momentos. E, sim, faziam pose, davam sorrisinhos pra plateia que os fotografava (muito democrático, aliás). Era possível ver as estampas de seus blazers de perto. Ver o caimento real das roupas. Eles sentavam, levantavam, andavam. E os garçons serviam vinho branco geladinho para os convidados, e para os modelos, o que criou ainda mais um clima interessante. E tudo combinava.

A marca mostrou um guarda-roupa enxuto e funcional, focando nos essenciais masculinos, como calças e jaquetas leves e em tecidos da melhor qualidade, como linhos e cashmere de seda. O modo como eram vestidos, o cenário anos 70, a disposição de cores dos móveis e dos looks. Parecia mesmo um clubinho de italianos ricos, bonitos e interessantes que viajam o mundo e falam de negócios, carros, mulheres. Dolce vita.