Linda campanha de 1998 ©Reprodução
Nós reunimos diversas imagens de campanhas da Chloé, desde 1980. Algumas estações não foram encontradas e muitas não trazem informações sobre fotógrafos ou modelos.
Mas é muito interessante tentar decifrar a marca visualmente. Dá para perceber alguns elementos que estão no DNA da Chloé desde sempre, independente do estilista que a dirigia. Ao longo do tempo a marca manteve o foco criativo na produção de roupas elegantes que a mulher também pudesse usar durante o dia e atualizou clássicos do guarda-roupa, como camisas, paletós e trench-coats.
De 1966 a 1983, Karl Lagerfeld foi o diretor criativo e tinha como clientes Jackie Kennedy, Grace Kelly e Brigitte Bardot. Foi substituído por Martine Sitbon, que ficou até 1992. Lagerfeld entra novamente e passa a fotografar as campanhas, assim como faz na Chanel. Uma nova virada vem em 1997, com a chegada de Stella McCartney, que leva a marca para uma direção mais jovem e feminina e a coloca no topo novamente. Com a saída de Stella, sua assistente Phoebe Philo toma o posto em 2001, e conquista clientes como Natalie Portman e Lou Doillon. Em 2008 Hannah MacGibbon entra com diretora de criação e neste ano foi substituída por Clare Waight Keller, ex-estilista da Pringle. Mas foi sob a gestão de Stella e a ótima continuação de Phoebe que a Chloé firmou sua pegada cool e fresca.
As campanhas cheias de exagero dos anos 80 são impagáveis, com bocas vermelhas, poses e carões. É a partir de 86 que conseguimos ver elementos que hoje ainda estão lá, como movimento em cena e ângulos diferentes, voyeurísticos. Em mais de 20 anos de campanhas, vê-se que são poucos fotógrafos que se revezam e como podemos ver também a mão de cada um nas fotos.
Linda Evangelista é a modelo recordista de campanhas da Chloé, está em seis delas. Malgosia e Anja Rubik vêm em seguida com quatro, e logo depois chegam Fernanda Tavares e Angela Lindvall com três cada uma. Delicie-se com essa viagem do tempo fashion.
FASE KARL LAGERFELD (1966-1983)
Outono 1980, foto de Michel Comte
Primavera 1981; foto de Jim Greenberg
Outono-Inverno 1981, também fotografado por Jim Greenberg
Primavera 1982; foto de Antonio Guccione
Primavera 1983; foto de Antonio Guccione
Outono/Inverno 1983
FASE MARTINE SITBON (1983 – 1992)
Outono/Inverno 1984
Movimento e ângulos diferentes começam a aparecer na Primavera-Verão 1986, em foto de Michel Comte
Outono/Inverno 1986
Primavera-Verão 1987
Outono/Inverno 1987
Primavera-Verão 1988
Outono/Inverno 1988
Primavera/Verão 1989
A cor camelo vira um statement da marca. Outono-Inverno 1989, a modelo Vanessa Duve em foto de Max Vadukul
E chegam os 90 com as supermodels. Primavera/Verão 1990, Linda Evangelista fotografada por Max Vadukul
Outono/Inverno 1990, em mais uma foto de Max Vadukul com a modelo Leslie Navajas
Tatjana Patitz na campanha de Primavera/Verão 1991
Outono/Inverno 1991; Heather Stewart-Whyte fotografada por Javier Vallhonrat
Primavera/Verão 1992; Karen Mulder em foto de Javier Vallhonrat
Outono/Inverno 1992, em mais um trabalho de Javier
SEGUNDA FASE KARL LAGERFELD (1992 – 1997)
Primavera/Verão 1993; Linda volta, desta vez fotografada por Lagerfeld
Outono/Inverno 1983 com Linda e Lagerfeld à frente da campanha novamente
Primavera/Verão 1994 com Naomi linda e jovem; foto de Lagerfeld
Outono/Inverno 1994; Karl + Linda
Primavera/Verão 1995, mesma dupla acima!
Outono/Inverno 1995, Linda camaleoa, em mais uma campanha de Karl
Outono/Inverno 1996
FASE STELLA MCCARTNEY (1997 – 2001)
Primavera/Verão 1998; Aurelie Claudel, Lucie de la Falaise e Kim Lemanton em foto de Perry Ogden
Outono/Inverno 1998: Gisele estoura, inicia a era das brasileiras e pega campanha que também tem Carmen Kass e Aurelie Claudel; a foto é de Tom Munro
Primavera/Verão 1999 com Fernanda Tavares
Outono/Inverno 1999, de novo com Fernanda mais a modelo Danielle Zinaich, em foto de Taryn Simon
Primavera/Verão 2000 com Mini Andem e Lujan Fernandez
Outono/Inverno 2000 com Feranda Tavares novamente, clicada por Taryn Simon
FASE PHOEBE PHILO (2001 – 2006)
Primavera-Verão 2001; Taryn Simon fotografa Jessica White
Outono/Inverno 2001; a Paris da Chloé em foto de Vanina Sorrenti com a modelo Kasia Pysiak
Primavera/Verão 2002; a modelo Anne Vyalitsyna fotografada por Horst Diekgerdes
Outono/Inverno 2002; Horst também clica Ksenia Maximova
Primavera-Verão 2003; Angela Lindval em foto do top Craig McDean
Angela Lindval no Outono/Inverno 2003, também com Craig
Jessica Miller em início de carreira na Primavera/Verão 2004; olha as “bananas da Prada” aí! Aqui a foto é de Terry Richardson
Outono/Inverno 2004: entra em cena a dupla Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin; as modelos são Dewi Driegen e Caroline Winberg
Primavera/Verão 2005: Inez & Vinoodh fotografam Anja Rubik e Julia Stegner
Outono/Inverno 2005, foto da dupla holandesa, com Tasha Tilberg e Missy Rayder
Primavera/Verão 2006 aposta em Christy Turlington, em campanha que também tem Malgosia Bela. As fotos são de Inez & Vinoodh
FASE EQUIPE DE ESTILO
Outono/Inverno 2006; fotos de Inez & Vinoodh com Malgosia Bela e Carmen Kass
Primavera-Verão 2007: Uma das campanhas mais festejadas da marca, de Inez & Vinoodh, com Raquel Zimmermann, Trish Goff e Anja Rubik
FASE PAULO MELIM ANDERSSON (2008 )
O Outono/Inverno 2007 mantém a mesma linha artística com Anja Rubik, Shalom Harlow e Freja, novamente por Inez & Vinoodh
Primavera/Verão 2008: Ali Stephens fotografada por Craig McDean
Outono/Inverno 2008 com Anja Rubik (de novo!) e Angela Lindval. E os fotógrafos Inez & Vinoodh voltam à cena
FASE HANNA MACGIBBON (2009 – 20111)
Primavera/Verão 2009; foto de Mikael Jansson com as modelos Anna Maria Jadodzinska e Toni Garn
Outono/Inverno 2009: Sigrid, Karlie Kloss e Kasia Struss fotografadas por Jansson
Primavera/Verão 2010: Mario Sorrenti faz sua primeira campanha para a marca, com Raquel Zimmernann
Uma das campanhas mais lindas da marca é a do Outono/Inverno 2010, com Raquel fotografada por Inez & Vinoodh
FASE ATUAL: CLARE WAIGHT KELLER
Na campanha atual, de Primavera/Verão 2011, as modelos Malgosia e Iselin são fotografadas por David Sims