Diferente de marcas cujo produto central se baseia em roupas e, com isso, têm como norte um formato e calendário muito bem definidos – mesmo quando colocado em cheque –, o mercado de acessórios possui suas particularidades, que vai do formato de lançamento a relação com o produto, por conta da matéria prima.

O que noto é que de tempos em tempos surge uma nova geração de designers introduzindo frescor à joalheria que, especialmente no mercado nacional, ainda é tão apegada aos formatos clássicos, com poucas experimentações e ousadia. Mesmo que limitante por conta da escassez e pela relação do consumidor (afinal uma pessoa pode vir a comprar 4 calças por ano, mas raramente irá fazer o mesmo com anéis e colares), cinco nomes estão transformando e questionando esses e inúmeros outros pontos.

Reunimos, na sequência, as percepções desses criativos e suas visões pessoais a partir de um mesmo questionário.

 

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Marca: Arco
Quem faz: Julliana Araújo

Onde reside, onde começou a marca? 
Resido em São Paulo e a ARCO é carioca.

Qual sua formação? 
Sou graduada em Design, com especialização em Comunicação.

Quando começou a marca em si? 
Em 2020, a marca tem 3 anos.

Como define o seu trabalho, sua estética, seu universo criativo? 

 

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Marca: Crayons
Quem faz: Gilberto Bara

 

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Marca: Nart 
Quem faz: Pedro Nart

Onde reside, onde começou a marca?
São Paulo.

Qual a formação?
Artes visuais com especialização em alta joalheria.

Quando começou a marca em si?
Setembro de 2019.

Como define o seu trabalho, sua estética, seu universo criativo?
Minha joalheria é elaborada a partir de uma linguagem singular. Acessórios democráticos, sutil para o “masculino”, prático para o “feminino”, híbrido e de uso comum entre estes pólos, eliminando as barreiras de idade e gênero comum na joalheria tradicional.

Meu trabalho é criado a partir das técnicas da joalheria clássica com a arte dos desenhos contemporâneos e uma dose de ousadia, que originam adornos carregados de intensidade, com aspectos escultóricos.

Meu universo criativo é amplo, filtro tudo aquilo que me cativa, desde filmes e livros até objetos e emoções. Na hora de criar, as ideias e inspirações se misturam e vêm à tona. Meu momento de vida acaba sempre refletido no meu trabalho. As Garras, por exemplo, nasceram da fusão entre meu medo de aracnídeos e a vontade de criar uma “jóia-arma”, que protege aquele que a usa.

Quais os materiais que costuma e/ou mais gosta de usar? 

Prata, ouro e gemas. Recentemente me encantei pela marcenaria e tenho desenvolvido experimentos de mobiliário.

Quais os próximos passos?

Abranger novas categorias de produtos e colaborar com outras marcas.

Onde as peças podem ser encontradas?

No nosso e-commerce (www.nartstudio.com.br) e no Shop2gether.

Se tivesse que definir em uma palavra suas peças, qual seria? 

Intensas.

 

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Marca: Usejoias
Quem faz: Bruno Cardoso

Onde reside, onde começou a marca?
Atualmente, e recém chegado, resido na cidade de São Paulo, no bairro Higienópolis. A ideia por trás da marca começou em Porto Alegre, por 2017, durante a pesquisa do meu trabalho de conclusão da faculdade.

Qual a formação?
Me formei em design de produto pela UFRGS (Universidade Federal do Rio Grande do Sul) em 2019. Na graduação, meu aprendizado era voltado para pesquisa e projeto de produto em uma perspectiva mais industrial. O contato com a joalheria não veio da faculdade, foi pelo meio de 2016 em que eu comecei a procura por uma nova mídia de trabalho manual até encontrar um ateliê-escola de ourivesaria tradicional. Ao longo de 18 meses aprendi o básico e então decidi seguir autodidata, focando em aprender e explorar técnicas menos convencionais. Começou de uma maneira completamente despretensiosa e fico muito feliz vendo a evolução da marca.

Quando começou a marca em si?
A ideia por trás da marca começou em 2017, no objeto do meu trabalho de conclusão da faculdade: a criação de peças para indivíduos que misturam aspectos femininos e masculinos na construção da sua identidade e performance de gênero. Durante a pesquisa do projeto, analisei a produção das marcas comerciais de joalheria e finalmente entendi porque nunca havia encontrado algo que eu me identificasse – até esse ponto, sempre achei que o problema era eu. Na verdade, o problema era que as peças oferecidas e as campanhas comunicadas traduziam histórias que não eram as minhas – histórias completamente binárias e tradicionais. Como eu não me reconhecia nessa maneira de projetar e vender joias, criei a usejoias pensando em uma alternativa fluida que combina aspectos historicamente associados ao masculino ou feminino para criar peças que retratem os novos comportamentos, desejos, identidades e histórias que estão fora do universo tradicional atendido pela joalheria. Até conseguir estruturar a marca, toquei por um ano e meio duas atividades em paralelo: gerindo uma loja de Porto Alegre e, nos meus dias de folga, produzindo os pedidos e encomendas da marca em uma bancada alugada no ateliê onde eu havia estudado. Eventualmente, consegui juntar dinheiro o suficiente para comprar meus primeiros equipamentos e montar meu ateliê em casa. Eles me acompanham até hoje, trouxe todos comigo para São Paulo e agora estão instalados em meu novo ateliê, na Santa Cecília. Eu considero que a marca começou de fato no dia 23 de dezembro de 2018: meu último dia de trabalho no meu último emprego.

Como define o seu trabalho, sua estética, seu universo criativo?
Meu trabalho está em constante transformação, ainda acho muito cedo para defini-lo. Ao longo dos últimos anos tenho explorado diferentes técnicas para criação de joias e, a partir dessa experimentação, comecei a entender a relação entre o que eu sinto, o processo que escolho e como tudo isso não apenas afeta mas cria o resultado final. Seja trabalhando direto no metal, esculpindo em cera ou na modelagem e impressão 3D, o que mantém-se presente em todo meu trabalho é uma aversão ao óbvio. Estou constantemente buscando uma maneira diferente de enxergar o comum, para criar com significado não existe receita de bolo: é um equilíbrio delicado entre o escândalo e o familiar que nutre a autenticidade e prende o olhar, gera pensamentos e possibilita assuntos – afinal, é impossível ser afetado por aquilo que não nos identificamos. Meu universo criativo é um Frankstein de referências pop que são misturadas à interações do meu cotidiano e lugares que passo.

Quais os materiais que costuma e/ou mais gosta de usar?
Todas as peças produzidas para usejoias são fabricadas em uma liga especial de prata com germânio, um metal hipoalergênico e alternativo ao cobre. Em relação aos materiais, meu tradicionalismo termina no metal; já com a gemas, gosto muito de utilizar materiais que vão além de um valor estético ou financeiro, encontrando opções com valor afetivo que conectam-se aos seus usuários através de memórias. Penso que esse hi-low, a mistura de um material nobre com materiais não tão convencionais mas que são valioso de outras maneiras, é a chave para criar peças autênticas e com identidade. Essa foi a combinação utilizada em uma das nossas peças de maior sucesso, o anel do humor Romeu. Costumo dizer que ele é a versão de gente grande da clássica joia que mudava de cor com as suas emoções, feita para quem já cresceu mas acha fundamental lembrar de quando tudo era brincadeira. O Romeu é uma mistura inusitada de joia e brinquedo, através do material, ele une uma memória de infância dos anos 2000 aos nossos novos valores de identidade e consumo.

Quais os próximos passos?
A marca está em um momento de expansão e minha mudança para São Paulo é uma resposta a isso. Nos últimos meses, aumentaram os nossos números de pedidos, as solicitações de stylists para produção de revistas e artistas e o contato de pessoas em nosso email ou conta do Instagram para solicitação de encomendas. Estamos nos estruturando pra atender essas demandas investindo em atendimento para o nosso público, aumentando nosso estoque, refinando processos internos e alinhando nosso cronograma ao calendário comercial. Agora, estamos finalizando os últimos reparos e instalações necessárias para o funcionamento completo do novo ateliê em Sao Paulo. Enquanto isso já estou desenvolvendo algumas peças em casa, estou muito curioso para ver como todas as experiências, pessoas e lugares que estou absorvendo irão aparecer materialmente no meu trabalho. O nosso primeiro lançamento do ano acontece em fevereiro, seguido de outros lançamentos individuais, com duas colaborações e uma coleção completa em setembro.

Onde as peças podem ser encontradas?
As peças da usejoias podem ser encontradas diretamente em usejoias.com, nosso site e e-commerce próprio. Além disso, é possível encontra-las fisicamente nas multimarcas Cartel 011, em São Paulo, e Andaime, em Porto Alegre.

Se tivesse que definir em uma palavra suas peças, qual seria?
Autênticas.