Na mesma semana em que revelou seu relatório de metas e conquistas socioambientais, a Gucci anuncia sua corrida pelo desenvolvimento de novos materiais mais ecológicos e menos danosos ao meio ambiente. Chamado de Demetra, o material é fruto de mais de 2 anos de estudo e produção.

O novo material de luxo é produzido totalmente na Itália na própria fábrica da Gucci. A inovação ecológica por trás do Demetra combina novos processos com matérias-primas livres de origem animal e são provenientes de fontes sustentáveis, renováveis e de base ecológica por ser composto por algodão orgânico, aço reciclado e poliéster reciclado.

“No ano do nosso 100º aniversário, Demetra é uma nova categoria de material que sintetiza os padrões de qualidade e estética da Gucci com o nosso desejo de inovar, alavancando as nossas habilidades tradicionais e know-how para criar para um futuro em evolução”, disse Marco Bizzarri, Presidente e CEO da Gucci. “Demetra oferece à nossa indústria uma escolha alternativa facilmente escalável e um material mais sustentável que também atende às necessidades de soluções livres de origem animal”.

A marca aponta que o Demetra é adequado para uma grande variedade de categorias de produto. Diferente da maioria dos novos materiais que estão sendo desenvolvidos, não há nenhum impedimento à escalabilidade nem limitações de volume. A Gucci também disponibilizará o Demetra para a indústria da moda como uma nova fonte de material. Enquanto isso, como uma próxima etapa para dar apoio a uma economia circular, os restos do material, não utilizados durante a fabricação, serão reciclados e reutilizados pela Gucci através de uma extensão de seu programa Gucci-Up.

Para demonstrar a versatilidade do material, a marca produziu três modelos de tênis, o Gucci Basket, Gucci New Ace e Gucci Rhyton feitos quase que 100% com Demetra e nenhum material de origem animal.

Os modelos Gucci New Ace e Gucci Rhyton já estão disponíveis nas lojas da Gucci pela internet agora, e o modelo Gucci Basket a partir de 18 de junho de 2021.