Amir Slama volta ao SPFW nesta próxima temporada, Verão 2017, com sua marca homônima de moda praia. Slama ficou conhecido com a Rosa Chá, que fazia parte do calendário do evento e que foi vendida à Marisol em 2006. Em 2009, ele deixou o cargo de direção criativa e hoje a Rosa Chá pertence ao grupo Restoque.

Amir então passou a trabalhar na marca que leva o seu nome e que se tornou sinônimo de beachwear premium. Sua campanha é protagonizada por modelos conhecidas, como Fernanda Tavares, Carol Ribeiro, Cinthia Dicker, Raica, Barbara Fialho, Manu de Paula e Flavia Lucini. A atriz Carol Castro também integra o time das novas musas do estilista.