Daniella Helayel com Naomi Campbell no final do desfile de Verão 2010 da Issa, em Londres ©Reprodução

A brasileira Daniella Helayel está deixando a Issa London, marca que fundou em 2006 e que teve sua explosão mundial quando Kate Middleton usou um vestido azul da grife no anúncio do seu noivado com o príncipe William. Quem assume a direção criativa da grife é a designer Blue Farrier, que trabalhou com Phoebe Philo na Chloé, e com Stella McCartney.

“Estou feliz em receber Blue como nova diretora criativa da Issa. Sua visão e paixão serão vitais para expandirmos em novas categorias e mercados e continuarmos o desenvolvimento da Issa em uma marca de lifestyle global”, diz a CEO Angelina Ypma, que entrou em 2012 para conduzir essa expansão.

Aparentemente, a decisão da estilista carioca já estava tomada desde o início do ano, mas tornou-se pública só agora. A presidente da grife, Camilla Al-Fayed (filha do empresário egípcio Mohamed Al-Fayed, ex-dono da loja Harrods), junto com Angelina, darão continuidade aos planos de crescimento.

A marca, sediada em Londres, sempre foi usada por socialites descoladas (como a própria Camilla) e jovens da aristocracia britânica. Quando Kate Middleton escolheu um vestido seu para marcar uma data tão importante, a Issa explodiu, mas com uma estrutura pequena, era o momento certo para a entrada de um sócio-investidor. Em 2011 Camilla Al-Fayed adquiriu 51% da empresa. “Procurei diversos investidores e ela tinha o melhor perfil. Camilla tem uma boa infraestrutura de base, é bem relacionada e abrirá muitas portas”, disse a estilista na ocasião. 

Segundo relatou ao “WWD”, Helayel vai correr atrás de seus interesses. “Chegou o momento de eu focar na minha arte, viagens e outras coisas. Criar a Issa foi uma das melhores coisas da minha vida. Eu posso estar de saída, mas a garota Issa estará sempre em meu coração”. Nos desfiles da marca, em Londres, era comum ver as raízes brasileiras de Daniella através de seu gosto por cores e estampas. O forte das coleções são os vestidos que sublinham a silhueta feminina e ao mesmo tempo ajudam a esconder algumas imperfeições.

Entre os planos a curto prazo da Issa estão a abertura de uma loja no shopping Cidade Jardim, em São Paulo, e uma coleção em parceria com a C&A. Em São Paulo, a marca está à venda na NK Store.

+ Veja aqui o último desfile da Issa London com direção criativa de Daniella Helayel